发布日期：2024-12-12 10:33 点击次数：104
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文/王新喜 微信公众号：热门微评(redianweiping)
上周五晚，第四季《中国好声息》在浙江卫视开播，再行浪微博的话题指数与百度搜索指数来看，好声息第四季开场依然弘扬不俗，但不错感知的是，好声息的话题大部分源自于导师周杰伦的加入。不管从微博、微信一又友圈等外交渠谈的话题量与身边一又友的热心度上看，这档节目在东谈主气上已透露出疲态。
咱们转头一下，中国好声息自2012年开播以来，迅速红遍世界，那时险些是仅靠口碑传播就得到了环球的热心。到好声息第一季崇敬摈弃，好声息的热心度与著名度、影响力险些全民颂声遍野。但从第二季运转，口碑、话题量、受热心度运转迅速下滑，从收视率来看，2013年全季2.35%，2014年全季2.01%，传播详细指数均不如第一季。天然，咱们知谈，好声息呈现过错，更多的原因在于这档节方向播出已有4季，用户早已审好意思困乏。第一季的导师转椅选秀模式与选手实力皆过于惊艳，而第二三季莫得超出预期，导致用户期待过高后失望，现在好声息发展到第四季，依旧是依靠躺在原有得胜旅途与模式上，枯竭爆点与革命，而第四季依然是需要通过导师内幕故事(比如第四季的亮点仅在于周杰伦的加盟)等制造话题效应，雷同第一季《好声息》带动多个社会阶级收看和参与参谋的才气也曾不复现。
从版权分销到版权独播 好声息的影响力与口碑也呈现同步下滑
而从节目自己以外，咱们从互联网传播渠谈与汇注版权旅途来分析，好声息还可能会输在哪些点上？
中国好声息的汇注播长进线则是从发轫的版权分销到独播策略。在2012年第一季时，“好声息”的汇注版权只卖了1000多万元，当初选拔的是版权分销，险些是将视频资源无偿提供给扫数的汇注平台。与之相对应的是，第一季“中国好声息”在汇注平台传播后果极佳。据那时的统计数据透露：“那时‘中国好声息’的百度指数是100多万，而在电视综艺节目中，从第2名到第50名加起来还不到100万。也等于说，‘中国好声息’不但独占鳌头，而况还超出前50强的总额。”
2012年之前，浙江卫视并莫得在新媒体上过多布局。但自从第二季之后，中国好声息的版权策略发生了变化，即从版权分销到独播，被搜狐用一个亿拿下了“好声息”的独家汇注版权，搜狐拿下的第一个订单是百雀羚3000万元的告白投放，在第二季开播前，扶植金额也曾达到1.3亿，早早收回资本。最终，搜狐视频靠“好声息”净赚一个亿。到了第三季、第四季，好声息”的汇注版权依然炙手可热，汇注媒体争相竞逐，最终差别被腾讯视频以2亿元与2.5亿元的价钱买下了独家版权。
好声息版权情随事迁，但好声息从版权分销到这种独家汇注版权的模式的变化，使得节目传播的效应便运转下滑。第一季好声息在互联网上的累计播放量也曾越过15亿次。但第二季、第三季的汇注流量却远逊于此。咱们看到，好声息从版权分销到独播，其影响力与口碑/汇注流量也呈现同步下滑趋势。现在来看，各视频网站对具备极高手气的节目皆会选拔独播模式。而分销模式则被放在本色与东谈主气上相对较弱的节目，这是出于利益最大化的考量。但关于好声息这么一个制播分离的节目而言，独播或独家版权策略并分歧适，因为独家版权下发模式肥了视频网站，赔本的却是用户。
咱们知谈，客岁湖南卫视对《我是歌手3》的版权也选拔了不分销的策略，用户要通过PC或手机端不雅看，就必须通过芒果TV平台。但由于芒果TV与《我是歌手》皆属于湖南卫视旗下，芒果不分销，但为芒果TV得回了用户，但中国好声息的版权独播渠谈(腾讯视频)与好声息的制作与播出平台并非一体，这让汇扫视频渠谈得回了用户，自身却赔本了产物传播与流量进口，压抑了各大视频网站汇注渠谈的话题传播广度。
独播导致体验着落与流量进口消弱 新东谈主贸易价值被松手
关于音乐类节目而言，天生需要传播，需要斗量车载，需要遮蔽最广大的东谈主群达成流行的广度，同期在传播中也能好意思满音乐新东谈主自己的贸易价值的后续挖掘，尤其是对新东谈主的贸易价值挖掘是好声息区别于其他选拔独家版权的综艺节方向要津点。从这个角度来看，独播模式则一种倒退，进军了音乐节目与学员价值最大化。而在转移互联网期间，用户更倾向于通过碎屑化技术段的汇注渠谈不雅看，阐明灿星自身的数据透露，节目主流不雅众的收视民风正在发生变化。“好声息”的受众越来越多是依靠汇注收看节目。好声息总引导田明曾暗示：“平均一集有380多万东谈主同期在线。”是以咱们看到，不管是第二季搜狐视频照旧第三季腾讯视频的独播，播出时因不雅看用户过多而导致就业器“挂掉”、宕机特别频频。
这一方面领会好声息的粉丝群体依然雄伟，但需求并未被餍足，独播模式让就业器撑持难度空前加大，用户体验被极大缩短，进而影响到该节方向传播广度与节目全体的口碑。
另一方面，咱们要知谈，互联网全面铺开好意思满版权分销式传播它不错好意思满全网全场合的互动整合，有迷漫的传播空间，咱们看到，全面铺开之后的话题广度与深度，让好声息第一季好意思满了裂变式的传播，也等于说，分销模式让好声息好意思满了全网遮蔽，让任何用户碎屑技术掀开任何一款视频类APP险些皆能看到该款节方向推送，用户的从众民风与主流东谈主群的口碑话题效应鼓动好声息的传播速率迅速增长以及各阶级东谈主群参与话题参谋，是以咱们看到，第一季的好声息与音乐东谈主基本已被最大适度的热心。
转移互联网条目下，用户有着懒惰的天性，是以不雅看节目是碎屑化的，并有自身的民风依赖，比如民风性在固定的视频类APP或某个视频网站收看节目，要是不是诚实粉丝，一般不会为一档节目去下载一个视频软件粗略流媒体音乐APP。而搜狐、优酷、爱奇艺、腾讯视频等网站皆有我方的持重诚实的客户群，而独播策略事实上导致APP模式中的宽广非粉丝用户群体被抵触在不雅世东谈主群以外。
另外，针对流媒体音乐平台的下载与试听，好声息也选拔了独家音乐版权模式，咱们回偏激来看，《中国好声息》第三季的独家音乐版权的包摄是阿里数娱旗下虾米音乐和天天入耳独家享有。阐明第三季的左券，选手在节目演唱完之后，音乐将立即在虾米同步上架，而况虾米网是“好声息”唯一汇注音乐试听下载渠谈。本年，好声息的独家音乐版权则落户QQ音乐。这种音乐版权的独家享有的模式对虾米网粗略QQ音乐来说，其克己是了然于目，即吸纳宽广中国好声息的粉丝用户，带来流量与告白，使得版权的订价权掌持在音乐平台商手中。
但与此同期，时弊也了然于目，即消弱了用户听歌的渠谈，进军音乐传播，导致节目与歌曲的流传的广度被极大松手。毕竟独家版权意味着某首歌曲只可在某个平台上听到，这让好声息的歌手通过泛渠谈的传播资源扩大自身的著名度与音乐传唱度的但愿幻灭。但要是选拔版权分销模式，则鼓动更多网站与平台选拔正版视频与音频曲库，全网络续跨范围配合按捺盗版，明显会有意于音乐版权阛阓规范化以及传播广度与空间。
独家版权导致附近与顽固性
另外，独家版权的时弊还在于，唯一性时时会带来附近性，这合适互联网巨头打造顽固帝国的需求。咱们看到，虾米音乐此前为带来更多诚实用户，添加了微信共享接口，但却在年头遇到到微信的封杀，关系音乐App皆无法将音乐连气儿共享至一又友圈和指定好友，这种巨头的顽固生态圈干戈明显不利于好声息这种需要扩展传播广度的节目需求。虾米等流媒体平台现在固然吸纳了宽广音乐粉丝，但本年的好声息音乐版权落到的腾讯系的QQ音乐手里。好声息的音乐版权落户的音乐流媒体平台每年皆不不异，这导致粉丝或用户搜寻歌曲的难度加大，而况现在虾米音乐等流媒体音乐平台的业务侧要点在于发现和缔造孤苦音乐东谈主，与中国好声息后续新东谈主素养的需求与契合度很大，但这种版权下发的独家平台束缚变换时时导致新东谈主培育机制断裂。
好声息陆伟曾暗示：“好声息选了一批，耗费一批，再选一批，再耗费一批，要是这些东谈主莫得回到音乐产业中去，那么等于在伤害音乐产业。这亦然咱们惦念和但愿转换的事情。”
而之是以无法回到音乐产业链中去，还在于互联网冲击下的唱片工业期间的坍弛，音乐产业盈利模式断裂，进而导致产业造血功能丧失与东谈主才培养机制断掉。也正如乐评东谈主王小峰所说，每次我听到选手在台上说他的联想，我就合计这帮孩子极端爱护，因为阿谁期间已过程去了。
而关于这些选手而言，联系于《我是歌手》中成名成婚的流行歌手，他们更需要传播与履行的力度来激发更多热心与曝光。因为要打造音乐新东谈主培育的体制，并非在舞台上唱完歌就也曾收尾，而是需要将影响力延续下去，打造音乐产业链闭环。
音乐平台优质资源散布化 独家版权的排他性导致音乐产业链东谈主才运送机制断裂
因为在互联网+音乐期间，音乐东谈主对接的产物花式不是唱片与专辑，而是手机代替PC成为最主要的音乐末端，音乐分发的管控空间更大，它不错让好声息选手在互联网音乐平台上粗略转移末端APP平台上领有自身的曲库和电台，而流媒体音乐平台帮用户也提供了快捷连气儿，但在国内，互联网音乐平台呈现多方逐鹿的趋势，莫得一家音乐平台不错接盘扫数的音乐用户与音乐新东谈主，互联网音乐平台的用户散布化导致各个平台的价值被分割。
独家版权导致音乐东谈主的履行宣传局限性彰着，咱们知谈，阿里巴巴已计谋收购虾米音乐、天天入耳等，现已领有滚石、敬佩音乐、华研等著名唱片公司的独家版权；腾讯的QQ音乐则通过宽广撒钱宽广购买音乐版权来拼杀阛阓，拿下了华纳、YG、索尼、英皇、华谊等多家唱片公司的独家版权代理。百度已将百度MP3、百度ting、千千静听等诸多数字音乐产物整合，完成新平台“百度音乐”的布局，并与多家音乐本色版权方达成了版权配合。另外，网易也在通过云音乐等流媒体平台与各唱片公司筹谋。巨头之间各平台优质资源均特别丰富，基本达成了制衡，要是能通过版权分销机制鼓动音乐平台的多方配合，有用整合各平台贵寓起来加以愚弄，则不错形成对好声息的音乐新东谈主强有的资源履行与培育、曝光与传播机制。
而独家版权策略具有排他性，将其他的音乐平台的优质履行资源摈弃在外，而单一的平台方凭一已之力也难以撑持起通盘好声息作品的流媒体履行与新东谈主培育机制。而巨头买下版权的方向并非在于培育新东谈主，而在于挖掘爆点得回流量与用户，抗衡竞争敌手打造顽固生态圈，这与音乐东谈主拓展后续影响力的联想相左。他们需要我方去缱绻与用户关系，挖掘存量阛阓与渠谈，单一的流媒体独播平台不利于好声息选手找到我方的盈利价值与模式，导致音乐后续的产业链断裂，是以，咱们也看到，好声息于今尚未打造出几个有影响力的新东谈主。
因此，好声息通过对搜狐、腾讯视频、虾米网与QQ音乐的独家版权下发模式，虽说挣得了不少版权用度，但与好声息的节目履行与品牌提升自己则是矛盾的，从永恒看，节生分产的逻辑和节目传播的逻辑不对应，汇注独播粗略独家音乐版权使得单一的互联网视频进口的模式远逊于多个互联网视频网站播出带来的传播效应与话题效应，而外交媒体产生全民话题的基础在于，视频、音乐流量与传播渠谈散布化。好声息品牌现在则处于收纳用户阶段，用户的忠心度尚有待形成，而传播不雅看、收听下载的渠谈的束缚消弱、单一化无疑使得话题量消弱，受众面收窄，导致好声息东谈主才被吞并，后续培养机制断裂，音乐产业链闭环与价值鼓动机制无法形成，同期对好声息品牌延迟与话题提升度变成伤害。
好声息不错从独家版权模式中一次性得回丰厚的版权力润，但说到底是一种短视，在互联网波澜席卷各行业确当下，“中国好声息”的得胜，于电视东谈主来说还有另外一重真理，即好声息这类应允级综艺节目自己有着线性的生命周期，他们需要卓著现在的眼界与竞争样子来看将来。而独播或独家版权下发模式则松手了自后续的空间与假想力，好声息要冲破现在的瓶颈陆续打造产业链闭环与更广的影响力，究竟选拔版权全网式分发回是选拔独家下发的汇注版权策略，值得他们好好去反念念。
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